Loin de moi l’idée d’insinuer que les publicitaires (et leurs clients qui les briefent) sont des menteurs, cependant, je suis frappé par une vilaine tendance qui se développe comme le nez de notre gentille marionnette (photo Disney tous droits réservés).Jugez-en par vous-même avec ces signatures de marques ou de produits (dont certaines ont fort heureusement disparu depuis):
« Velux, bien plus qu’une fenêtre »
« Whirlpool, bien plus qu’un micro-ondes »
« Armée de terre, bien plus qu’un métier »
« Antargaz, bien plus que de l’énergie »
« Telemarket, tellement plus que vos courses »
« Visa premier, une carte et plus encore »
« Sea france, bien plus que traverser la manche »
« CAPFI : bien plus que le meilleur taux »
« COPYTOP : bien plus que l’impression »
En notant tous ces merveilleux slogans qui illustrent une promesse qu’on peut qualifier d’assez forte, je me demande quel effet ils peuvent avoir sur notre cher client. Trouvera-t’il des preuves et des justifications à la hauteur ? Ces discours n’auront-ils pas pour effet d’augmenter son niveau d’exigence et par voie de conséquence, sa déception ? Ne risquent-ils pas de décrédibiliser à ses yeux le langage publicitaire ? http://www.sensduclient.com, bien plus qu’un site sur le client !

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